La esperanza en que la fraternidad peruana logre una mejor y
más sólida identidad nacional
¿En qué momento se enderezó el Perú? La respuesta implica el
suponer una situación de mejora para la realidad o problemática peruana. No
obstante, no todos compartimos dicha suposición, ya que aún percibimos la falta
de unión y de identidad nacional entre los peruanos; por esto, preguntamos ¿se
enderezó el Perú? A continuación para el análisis de estas inquisiciones se
empleará un material publicitario de la empresa Movistar, cuyo contenido va a
permitir extraer interesantes ideas.
La empresa Movistar, mediante un anuncio televisivo,
publicita un mensaje de unión y de cambio para el progreso de la sociedad
peruana. Este comercial presenta imágenes de un Perú deseado, las cuales están complementadas con la voz de un
narrador. Estas imágenes presentan un carácter metafórico y revelan la unidad
de tiempo de un día (el spot se inicia con un amanecer y culmina con un anochecer).
En la primera parte del comercial, se nos
muestra el titular periodístico “Es oficial: Hoy arrancamos”; luego,
desaparecen las rejas de una calle; un chofer de combi permite el paso de un
peatón; se muestra la diversidad gastronómica; algunos triunfos deportivos; el
respeto por el turista; la imagen de César Vallejo junto a personas de
distintas razas en un desayuno sin discriminación; el recibimiento de un
familiar en un aeropuerto, etc. La referencia a actividades cotidianas de la
clase social media-baja es predominante. Los mensajes son claros: iniciativa,
seguridad ciudadana, respeto, talento, esfuerzo, etc.
El lenguaje oral y escrito se caracteriza por su nivel
estándar y resalta la voz apacible del locutor que brinda confianza al
receptor. Esta voz emplea verbos en una primera persona que incluye a los demás
sujetos con el plural en un tiempo presente. Además, es recurrente el modo
indicativo con el cual se enuncia la mayoría de las acciones. Esto refleja la
intención de presentar una información que tiene un tinte apelativo, pero que
se muestra objetivamente. Otro aspecto que destaca es la comunicación que se
establece a través de diálogos entre el locutor y los personajes aludidos al
spot. Los niños son los que vocalizan una misma respuesta como símbolo de
sinceridad y de que es un solo sentir.
El aspecto literario está representado por dos autores
peruanos, César Vallejo y Mario Vargas Llosa. Del primero se extrae un verso de
su poema “La cena miserable” que plante el anhelo de que desaparezca la miseria
y, por ende, el hambre. Vallejo representa la preocupación humanística. Vargas Llosa representa el
segundo autor del cual se recurre a su narrativa, específicamente, en la novela
“Conversación en La Catedral” se trastoca una cita textual con el fin de
mostrar una optimista mejoría de la
realidad peruana que contradice lo comúnmente pensado. Ambos autores
representan el vanguardismo desde perspectivas opuestas: el contenido en
Vallejo y la forma en Vargas Llosa. Otra oposición, es el carácter
político-socialista y el derechista. Este último destaca en la actualidad como
una etapa de cambio contra el socialismo, como un fin y un comienzo que irónicamente coincide con el año en común
de fallecimiento de Vallejo y de nacimiento de Vargas Llosa.
Se puede concluir que la empresa Movistar utiliza la
promoción de un cambio en la realidad peruana, ya que es una idea que alude
directamente a la actitud y al quehacer de cada ciudadano. En esta propaganda
televisiva predomina lo apelativo mediante un mensaje optimista que se vale del
recurso lingüístico que emplea una sencillez lingüística o nivel estándar. El
recurso visual está muy bien trabajado en este comercial y una de las imágenes
destaca la unión de los peruanos que se ejemplifica en un desayuno que no
discrimina raza ni procedencia, lo cual queda expuesto en la expresión “Nos
acostamos peruanos y amanecimos hermanos”. Por lo tanto, la fusión de los
recursos visuales y lingüísticos persigue un fin didáctico: la identidad
nacional implica una tarea de todos. La empresa desea transmitir un mensaje de
esperanza en pos de un progreso nacional, cuya herramienta principal es la
solidaridad entre todos; sin embargo, es notorio que se vale de nuestra
flaqueza: un Perú utópicamente desunido por su falta de identidad.
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